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富菱電梯制造(廣東)有限公司

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廣東電梯轉型 品牌思維對市場很關鍵

2018-06-09

在供給側結構性改革提速的背景下,市場環境發生了前所未有的變化,轉型升級已經成為企業尋求可持續發展的共識。然而,渠道競爭日趨激烈,產能過剩、產品同質化嚴重,廣東電梯本身存在的諸多制約瓶頸造成了當下整個行業的發展困境。如何轉型升級,要想在產品過剩且同質化嚴重的時代下逆勢突圍,就要從過去的快錢思維轉換到品牌思維。

過去,品牌對于行業來說是“奢侈品”。如果品牌具有非顯性特征,就會導致企業很難在消費者心中留下品牌認知。然而,當市場逐步從緊缺經濟過度到過剩經濟,要想在競爭激烈的市場中脫穎而出,擁有自己獨具辨識度和影響力的品牌至關重要。可以肯定,打造品牌,企業首先應該找到自己的品牌定位,實行差異化競爭戰略,而這需要企業對行業市場具有充分的了解和獨到的認識。

當然,營銷宣傳只是手段,品牌的核心仍然是產品。好的品牌需要有好的產品做支撐,企業要做到可持續發展,就必須要把產品品質做好。只有提高產品附加值和產品檔次,才能提高品牌影響力。

那么,什么樣的產品才是好的產品?當前,以產品驅動的發展模式也就是從企業內部考慮的發展模式已經結束,消費者時代已經到來。

過去,企業普遍沒有準確的市場信息,沒有面向客戶的反饋渠道,沒有針對市場的研、產、供體系,資金投入周期長且風險大,所有這些都將成為置企業于死地的定時炸彈,隨時可能一招致命。無論是品牌定位、產品生產還是售后服務,消費者都應該成為企業戰略思考的出發點。從消費者的角度去想問題,滿足消費者需求,注重消費者體驗,消費者才會為之買單。

因此,在做好產品基礎上,企業還應該深入市場,及時掌握市場動態,進行產品創新,以適應多變的市場需求。行業正在轉型升級的風口上,但轉變舊的生產經營模式并不容易,這需要企業具有當斷則斷的勇氣和魄力。


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